2020-06-08
美的冰箱
打造“美的冰箱小黄人智能工厂”，利用热门IP提升品牌好感度
广告主：美的冰箱
所属行业：家电产品
发布时间：2015
发布地区：中国
作品名：《美的小黄人智能工厂》
北美进口大片《小黄人》登录中国院线之际，美的希望借势《小黄人》影片热点，在微博、微信平台，结合院线投放，线上媒体等投放资源的整合利用，对美的冰箱品牌、美的智能冰箱、i+冰箱智能管理系统等产品进行推广。
为了建立小黄人与美的冰箱的强关联，因赛集团提出了打造“美的冰箱小黄人智能工厂”的核心策略。前期通过一则《美的小黄人智能工厂是如何建成的》创意H5、5篇四格卡通漫画全面引入“小黄人智能工厂”概念。
《美的小黄人智能工厂是如何建成的》H5
《美的小黄人智能工厂》四格漫画
再以《全球通缉小黄人》视频为开端，炒热#全球通缉小黄人#微博话题与互动，为后续《小黄人入侵地球》《我要和小黄人自拍》活动形成了良好的联动作用。整波营销活动中，除了自有双微的配合传播之外，还选用多个微博KOL作为主要信息输出端口，有效扩大了活动的覆盖面，提升了品牌在大众层面的好感，此次美的智能冰箱小黄人项目覆盖总量达1亿1159万。
