2020-06-22
华帝
小成本打造中国营销史上第一次截胡
广告主：华帝股份有限公司
所属行业：厨电
发布时间：2016
发布地区：中国
作品名：《华帝截胡营销闪电战》
第一阶段
5月29日—5月31日，方太在《京华时报》发布广告，连续三天整版、连续三个“单字谜”，为新品发布会造势。因赛集团基于对厨电行业竞争的敏感以及对方太营销套路的熟悉，判断出三个“单字谜”出自方太，于是便和华帝敲定“截胡抢答”的策略和创意制作，紧咬方太，通过羊城晚报截击创意公布谜底，借竞争对手之力宣传华帝产品，扩大品牌知名度。同时对标方太微博话题#甩你一个字#发布微博话题#教你一个字#，此阶段曝光总量达70447267人次。
第二阶段
被截胡的方太在6月2日提早解谜，并迅速抛出一组海报，以“小弟”影射华帝。应答方太“小弟”稿进行创意反击，以“中华之帝”対击“方妃”，幽默调侃的方式吸引大众关注，获取认知，赢得好感。微博上华帝的#教你一个字#和方太的#甩你一个字#也是打得火热，各路大号纷纷加入讨论，此阶段总曝光量达14928566人次。
第三阶段
截胡后，方太公关稿频出，并于6月7日如期举行新品发布会。而华帝却降低声量，聚焦高考热点，6月7日在《人民日报》上发布一封“家书”，借势推出全新品牌广告语“智慧+ 更爱家”。
在竞争对手发布新品的日子，远离喧嚣，选择关心此刻最值得关注的群体——高考学子，推出《别忘了，那个永远给你满分的人》H5，用人文情怀代替冷硬的商业宣传，传达“到家就可以放下”的理念。阶段曝光量达5648213人次。
总体上，“华帝截胡方太”的营销大战刷爆了厨电行业圈、广告圈、营销圈，华帝通过社会化媒体进一步发酵，扩大营销事件影响力，让华帝品牌声量在短时间内迅速提升，在产品传播和营销口碑上获得广泛认可。
