2020-06-08
美的冰箱
媒介多样化传播，助力美的销量和声量双提升
广告主：美的冰箱
所属行业：家电产品
发布时间：2017
发布地区：中国
作品名：《照顾好你的菜》
5.1-10.1是冰箱传统销售旺季，在销售旺季来临之前，借“温湿精控“技术上市及冰箱市场旺季热销之机，美的希望通过一场大规模社会化广告推广战役实现品牌与销量的双重提升。
根据对本次广告战役针对的80/90后群体分析，结合美的冰箱产品优势，因赛集团提出《照顾好你的菜》的Campaign主题，并打造了《我就不想买菜》事件营销、《照顾好你的菜》创意KV、《照顾好你的菜》病毒视频、《照顾好你的菜》食材婴儿保温箱地铁创意展一系列传播活动。
《我就不想买菜》微博KOL传播
《照顾好你的菜》病毒视频投放
《照顾好你的菜》食材婴儿保温箱地铁创意展
因赛针对目标群体的触媒习惯，利用微博微信投放、视频媒体投放、互联网硬广投放、地铁站投放等一系列媒介组合方案，最终实现了硬广投放总量达到1.32亿次关注，视频网站共有333.7万人次深度了解，微博共有6376.9万人次深度参与话题，微信共359.4 万次曝光量、142.8 万人阅读量，百度指数整体环比提升13%，助力美的收获了品牌声量与销量的双重提升。
