2020-06-09
美的冰箱
一场“创新场景”实验，玩出618大促新花样
广告主：美的冰箱
所属行业：家电产品
发布时间：2017
发布地区：中国
作品名：《盛夏来袭 智存生鲜》
618众品牌营销烽烟四起，美的冰箱如何占位突围？在直白的618促销信息中，如何让目标消费者可以在友好的条件下接收传播信息？
因赛集团助力美的在北上广打造了一场“电梯变冰箱”的现象级事件。
在北上广深年轻目标消费者上班、逛街的必经之地，我们将电梯变装为装满各种清凉生鲜的大型版冰箱，一迈入电梯，就有波士顿大龙虾的钳子咔咔挥手，再加上墙上的各种食材生鲜和时不时吹过来的舒适凉风，让消费者仿佛置身在冰箱里。并且除了冰箱必备的“生鲜”和“冷气”之外，还加载了智能声控和人脸识别功能，让消费者深度体验美的冰箱的智能系统。
配合电梯变冰箱事件，在附近商圈打造生鲜抗议酷暑的快闪集会，生鲜纷纷上街舞蹈，呼吁争取“避暑权”，这时，美的冰箱宝宝出现了，生鲜们又充满活力。现场美的冰箱宝宝和生鲜们还会派发“全球生鲜日报”，趣味介绍美的“智能保鲜方案”和618促销信息。
通过这一场“创新场景”实验——直白地告诉消费者“美的冰箱能照顾好你的生鲜”。颠覆传统媒介投放思维，因赛集团助力美的冰箱在深度体验广告上，玩出618大促的新花样。
