2020-07-09
简一大理石瓷砖
低关注度品类如何沟通用户？七夕刷爆全网的竟然是一家瓷砖公司
广告主：简一大理石瓷砖
所属行业：家装建材
发布时间：2019
发布地区：中国
作品名：《修补爱情有限公司》
七夕这样一个传播爱意适合营销的节日，常常是珠宝鲜花、餐饮酒店等行业必争的节点。作为低关注品类的瓷砖品牌，通常难以捕捉到两者的契合点，获得大众的关注。而简一却另辟蹊径，一改大众的固有认知，凭借“爱情修补有限公司七夕限时营业”的话题刷爆全网。
节日前夕利用双微发布悬念TVC进行预热，节日当天视频引爆话题，修补爱情公司限时开业，饥饿游戏赚足眼球，22个大品牌多方联动，参与话题互动。有趣的话题，引起了圈层病毒式传播，产生强互动的UGC和PGC，媒体自发流量实力加持，为简一带来了极高的曝光量和讨论度。
联动22个品牌，带来巨大行业影响力
微博话题阅读量2.4亿+，讨论度8.2万+
今日头条、抖音信息流
百度搜索对“修补爱情有限公司”“简一七夕”关键词条重点覆盖
通过话题的传播，简一也向消费者传递出“让家不留缝，只留爱”的品牌概念，将品牌的核心卖点「密缝铺贴」印刻在消费者记忆中。此次传播获得了4.3亿曝光量，视频总播放量1.3亿，微博粉丝增加超过2万。
