2020-06-08
腾讯理财通
为沟通策略做充分的媒介接触点分析
广告主：腾讯理财通
所属行业：互联网金融
发布时间：2017
发布地区：中国
作品名：《微信理财 你就理财通》
理财通是腾讯旗下的理财平台，作为刚兴起的理财平台，如何制造品牌声势，吸引大量用户带资入驻平台是当时亟待解决的难题。于是，客户提出以下需求：在2016年底重点提升以一线城市为核心，辐射二线城市白领的品牌认知，全面提升理财通在互联网理财群体中的知名度和使用率。
因赛媒介团队在极短时间内完成受众的触媒习惯分析，确定“楼宇海报+分众LCD+地铁”的媒介组合方案，覆盖目标受众从出家门到公司一路上最重要的触媒点，以简单明了的信息提高受众记忆度，反复提醒受众“微信理财 你就理财通”。
同时选择当红人气明星刘涛作为产品代言人，拉开了一个月的媒体投放战役，最终交出了以下成绩单：
2016年12月至2017年1月，投放成功覆盖20亿人次；广告好评率82%，受众使用意向提升80%，受众关注度提升43%；“腾讯理财通”百度指数迅速拉升，增长比例高达32.88%；本次投放助力客户销售业绩增长翻倍。
