2020-06-24
TCL“超智慧免遥控”电视
直接和年轻消费者玩到一起，这波营销没有废话
广告主：TCL
所属行业：家电
发布时间：2017
发布地区：中国
作品名：《有事喊我，别遥控》
电子产品人人都爱，但电子产品带给我们舒适生活的同时也带来了烦恼。家中无休止增多的遥控器就已经成了大问题。随着家中各种电子设备越来越多，需要学习操作、更换电池、定期维护保养并且时刻需要摆在眼前的遥控器就会越来越多。
“遥控器应该入土吗？”TCL带着对智能家电的创新思考，带着一款“超智慧免遥控”电视，开始了一波基于高科技和互动娱乐的品牌叙事。
围绕“有事喊我，别遥控”的策略，因赛集团创意团队为客户邀请来《中国有嘻哈》六强选手VaVa助阵，在新品发布前以#有事喊你#为题引来了海量的粉丝互动。Rap＋抖音APP的跨界助力，在线上拉开了本次营销战的序幕，而9月1日的“高科技有嘻哈”线下互动则引来了发布会前的另一波流量高峰。
由于新品发布恰逢天猫品牌日，因赛集团创意团队还在天猫品牌日活动预热阶段，设计了一个“不讲人话”的互动创意，告知消费者：“世界上最好的遥控器，就是你用来吃饭的嘴巴。”猫咪、鹦鹉和婴儿的话都能听懂，“语音免遥控”的卖点不言而喻。
作为中国家电行业的领导品牌，TCL的这款"超智慧免遥控"电视，搭载了最新的人工智能小T，真正意义上实现全程语音免遥控操作。在这一波营销中，没有尬聊，没有废话，单刀直入和年轻消费者玩到一起，希望给消费者一种真正便利、创新的娱乐生活方式。
