2020-07-09
创维SKYWORTH
有趣有料直播间，将明星粉丝转化为品牌粉丝
广告主：创维SKYWORTH
所属行业：家电行业
发布时间：2020
发布地区：中国
作品名：《嘿！上我家聊聊》
6.18期间，创维以一连4天#老板下班别走#主题系列直播，揭开了创维618直播的精彩序幕。总裁做客直播间早已不是新鲜的玩法，找到品牌和年轻粉丝的契合点才是关键。在这一系列的直播里，创维电视董事长颠覆大众对企业领导的刻板影响，以年轻有趣而又专业的理工男身份吸引了一票粉丝。
在这四期的直播策划中，第一期和第三期是创维80后董事长王志国跨界对话年轻唱作人汪苏泷，通过有趣有料能带货的直播，开启创维总裁带货的新篇章。从年轻人的“宅文化”入手，将创维电视产品与年轻人的生活场景强结合，加深产品的场景化应用，在实现带货之余，总裁的神秘感与明星的流量加持也给直播间带来了一波强曝光，持续吸粉。
“见面随心，聊天随意，才是良好社交的终极状态”
把“真心话大冒险”搬进直播间，前期粉丝线上出题
在直播间巧妙设计“云冒险”环节，边玩边体验创维A20的K歌功能，连线互动，云健身，游戏等功能，充分利用汪苏泷唱作人身份，在合唱体验中展示创维A20的K歌功能。
综艺式直播带货高能花絮
直播玩法同质化、存续效果低，成为了目前直播带货面临的难题。创维80后董事长跨界对话创维宅家好物官汪苏泷，聊年轻人的宅社交生活，通过有趣有料能带货的直播，以及反差萌的总裁人设，实现明星粉丝向品牌粉丝的转化，成功为创维品牌开拓了年轻化道路。
