2020-07-03
腾讯游戏王者荣耀
以主播为枢纽，强绑定新年文化与游戏内容
广告主：王者荣耀
所属行业：游戏
发布时间：2020
发布地区：中国
作品名：《过年有王者》
在新春节点，王者荣耀结合春节社交氛围以及属性，以#过年有王者#为主题，通过打通场景融合、内容整合、话题收口，将王者与年俗文化紧密融合，成为新的文化符号“新年俗”。
集结直播平台头部王者主播进行直播事件开启宣发，举行#过年有王者#的开黑直播活动，派发新年福利红包对游戏进行转化拉回流，引发用户参与与共鸣；在游戏专区进行一系列主题活动，结合年俗文化以及吉祥话，拉动更多用户参与领取福利红包当中。
整波活动中的小年夜直播事件共获取PV3129W+，UV1614W+，PCU495W，弹幕数152W，平均CPM 10.5，曝光效果优于原预估目标42%；元宵直播事件借势现金红包活动，直播数据更上一层楼，共获取PV3377W+，UV 1721 W+，PCU 560W，弹幕数 215W，平均CPM 9.8 。两次直播事件均有利于助力王者荣耀塑造成“春节新年俗”，深化游戏IP影响力。专区累计获取PV4.07亿 ，总UV 2.06亿，专区开播数 52W ，总弹幕数 16亿+。
