作为传统车型的代表，别克以往留给市场的印象，多是成熟商务的形象。其著名的三盾标志，多年来以稳重的设计，一直诠释着品牌积极进取、不断攀登的时代中坚精神。然而近年新能源汽车市场持续壮大，各路新贵辈出，百年老店别克正面临着品牌焕新的机遇与挑战。
今年别克品牌日，别克以“智电新生，驾享新境”为主题，发布了更加扁平、年轻、科技感十足的品牌新logo，并基于奥特能平台推出了全新纯电概念车Electra-X。
全新概念车Electra-X是别克首款奥特能纯电平台车型，它将代表着别克从此进入纯电世界。我们携手别克一起打造了新概念车TVC，这不仅是别克迈入纯电时代的第一步，更承载着别克品牌形象焕新的重要任务。如果采用概念车惯常的“酷炫视觉”，会缺少品牌独有的特色，因此我们提炼出“科技生而为人”的核心创意概念，在片中融入了别克沉淀近百年的“人文”基因，传达更有温度的品牌认知。
告别冰冷，科技生而为人
我们将人的共情提炼出来，结合概念车的设计细节，形成独特的秀车视觉，让每个画面有现实依据，但又充满对未来的浪漫想象。文案以鼓励式的旁白代替说教，展现别克有了奥特能平台的加持，如何更好地回应人的需求。
想要感知世界
就为感官开启极致
想找心的归属
就让舒适圈无限放大
想与万物心灵相通
就把每座孤岛连成大陆
想勇敢地走向远方
就让安全与自由
一起成为信仰
新别克，从纯电世界而来
基于“科技生而为人”的核心创意概念，我们以“光门”作为平面系列稿的统一元素，紧扣“从纯电世界而来”的主题，把对概念车的期待感定格在画面中。
虽然画面中无人，但我们通过运用暖亮纯粹的色调和“双关”文案，处处流露出与人的沟通感，进一步强化了别克的“人情味”。
心静 思远 智行千里
新一代 独当一面
身与心 一起旅行
一眨眼 把世界看透
以纯净 回应初心
如何善用品牌自身的特色来完成品牌焕新？一方面要摸透受众群体的习惯与喜好，实现沟通的高效化；另一方面以可落地的创意，把用户从现在引向未来，完成概念车亮相的任务。而这种打破概念车宣传片“高大上”风格的做法，也能为后续“别克概念车，亦是量产车”的传播起到先导作用。
我们有幸与别克在燃油车时代相遇，未来，因赛也将继续携手别克，共同探索汽车品牌营销在纯电时代的更多可能性，为别克品牌提供更多营销智慧服务，让科技生而为人，不再冰冷。
