2021-09-18
大思英语启蒙APP
利用二分法在市场中拉开竞争维度
广告主：大思英语
所属行业：教育
发布时间：2021
发布地区：中国
为与其他同类产品形成区隔，我们选择不和已有理念正面抗衡，而是用二分法在市场中拉开竞争维度，为大思英语提出slogan——“听懂，是英语启蒙第一步”。无论AI学习还是外教授课，之后都能选择，但要打好基础第一步，必须先“听懂”。
于是我们抓住了用户群的三大痛点——精力、金钱、时间，以情景化方式切入，直击妈妈在孩子启蒙教育中遇到的种种问题，提炼出一个极具视觉冲击力的视觉形象“大头妈妈”。
大思英语更采访了934位英语小达人的妈妈，将各位母亲们的真实启蒙历程拍成了一部血泪史纪录片。为了帮助孩子学好英语，妈妈都将自己训练成不同派别的武林高手，佛系派、应试派、技能派。
广告不是做完就算了，我们希望能为品牌留下更多沉淀，从“听懂”的理念中提取出一个直观、具象的视觉符号——听懂“OK”手势，借助简单的动作形成病毒传播。
